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  • 不 连 错 平 特 一 肖 公 式:这波营销,给蒙牛一座世界杯金球奖

    衣装理容编辑:监管部门紧盯任性停牌 厦华电子等多公司被点名提醒
    Lina
    衣装理容编辑
    2018年07月21日来源于:海南日报
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    不连错平特一肖公式----------海南日报

       随着7月16日凌晨法国队时隔20年再次捧起大力神杯,为期一个多月的世界杯狂欢到达了顶点,各个奖项的赢家也尘埃落定,其实除了这些,还有一位赢家——中国企业蒙牛集团。

       作为世界杯史上第一家乳业赞助商的蒙牛。从以全汉字广告惊艳赛场,到让梅西 “天生要强”图成为网络热图,再通过励志视频让“天生要强”进入大众话语体系。从网络声量可知,世界杯开赛后,蒙牛的日均声量增长迅速,为开赛前日均声量的四倍!宣布赞助俄罗斯世界杯前一日到7月11日,蒙牛股价累计上涨14.885。可以说,蒙牛这一波操作,既有面子,又有里子,实在堪称世界波。

       赢在洞察:用“天生要强”做好世界杯“第一杯奶” 有人说,蒙牛在世界杯上的出色表现,配得上一座营销金球奖,这个金球奖不仅在于蒙牛的传播技巧,更在于蒙牛把世界杯的体育精神成功融入到了品牌传播之中。 2017年12月20日,距世界杯开幕还有半年之时,蒙牛乳业与国际足联FIFA在北京联合宣布:蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。这是世界杯赛场上第一次出现乳业品类的赞助商,蒙牛当之无愧地成为了世界杯的“第一杯奶”。 此时,摆在蒙牛面前的问题就是,面对世界杯这样的国际盛会,蒙牛该怎么做? 做好世界杯传播,就要挖掘出最本质的东西。足球作为全球第一运动,“天生要强”是世界杯的核心精神也是每个运动员与生俱来的态度,而这也与蒙牛精神高度契合。蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华,从小到大,从无到有,从弱到强,蒙牛血脉里的“要强”精神正是集团崛起的背后的力量。 “自然力量,天生要强”。这成为蒙牛世界杯营销的总纲,也是在世界杯全程蒙牛不断向全世界传递的信息。 随后,蒙牛再现大动作,签约阿根廷球星里奥·梅西为品牌代言人,让梅西的要强与世界杯的要强、蒙牛的要强合为一体。

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    赢在聚焦:聚焦策略让媒介投放和传播信息集中形成合力

    如果说世界杯最热的词,一定是社交媒体上的 “我是梅西” 表情包。梅西连同了蒙牛,承包了赛场之外半数的热点,引发P图狂欢,为蒙牛的天生要强赚足了流量和粉丝。 蒙牛和网民玩得很嗨,但如果认为仅凭“玩的嗨”或者运气好就能致胜,就把世界杯营销看的太容易了。蒙牛的梅西表情引发P图狂欢,靠的是“自然力量,天生要强”的准确定位,靠的是强大的品牌自信和开放心态,更靠的是媒介投放和传播信息集中。 在此之前,不连错平特一肖公式蒙牛在牵手梅西制作的世界杯广告大片在全球推出。围绕“自然力量、天生要强”的核心,以独白的方式讲述了梅西面对困难、挫折、失败后不断站起来的故事。“我不是天生强大,我只是天生要强”的口号,成了人们心声,这便是蒙牛的这支广告能得到网友追捧的根源所在。 同时,蒙牛玩起了地铁世界杯营销。五一假期,蒙牛承包了天安门东地铁站,巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场,成为一道靓丽风景。世界杯开幕前,蒙牛又在北京地铁一号线打造了“世界杯要强专列”,让大批不能去俄罗斯现场观看比赛的球迷不仅体验世界杯的激情,更收获了一大批好玩又励志的“世界杯地铁要强金句”,并让“天生要强”与梅西一起跟着列车移动疾驰,吸引了大量人流,成为世界杯期间一个现象级地面营销。

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