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  • 香 港 马 会 开 奖 结 果 直 播:为游戏角色开通微博

    衣装理容编辑:监管部门紧盯任性停牌 厦华电子等多公司被点名提醒
    Lina
    衣装理容编辑
    2018年07月18日来源于:海南日报
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       7月3日,微博上突然新增了几个用户,他们分别是李泽言、周棋洛、白起和许墨,同时他们还是女性向游戏《恋与制作人》里的四位男主人公。官方为游戏角色开通个人微博,这是头一遭。 要说为游戏角色开通个人交流平台账号的行为,早在许多年前推特上就有日本网友做过,他们会在角色推特上按照角色的性格特点来发表动态,聊以慰藉对角色喜爱的心情。国内在《恋与制作人》官方开通角色微博前,也有玩家早早注册了角色姓名的微博,模仿着角色特点发表着微博,但当时只是小圈子内的自嗨。大家知道背后操控这个微博的人只是个玩家,抱团于微博下,也仅仅只是因为有着共同喜欢的角色而相互取暖的行为。

       但7月3日官方为四位男主人公开通微博的行为,却让整件事件的热度反响和回应完全不同了。一天之内,四位男主人公的微博粉丝数总和迅速突破50万,截止到7月5日下午,四人粉丝总和已经超过61万,而《恋与制作人》的官方微博粉丝数也只有74万。 | 为了谁开通微博?为了自己 开微博的初衷: 玩家——为了爱和纸片人! 官方——为了游戏!为了生存为了月流水! 不同的起点,却殊途同归。

       不知道还有多少人记得2017年年末到2018年年初时《恋与制作人》的火爆,席卷各大社交平台的话题热度,四个角色仿佛一瞬间成为了游戏界的“国民老公”,极光数据机构报告显示其当时月流水达到了2000万左右,可谓是一时风光无限。 但明显的从2018年2月中旬开始,随着春节期间各大强社交游戏如《王者荣耀》的强势活动开启,《恋与制作人》的热度开始出现下降趋势。春节时《恋与制作人》的官方宣传片将玩家形象塑造成了“大龄女屌丝”,引起大量玩家不满脱坑。随后到了5月“梦心湖”活动的运营事故又让官方在玩家心中的信任度再次下降,种种影响之下其游戏热度值与巅峰时的差距已经达到了近20倍之差。

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    是戏精附体还是给游戏续一秒?

    在这样的情况下,《恋与制作人》为四位男主人公开通微博,其实是一波自救的营销。在恋爱向女性游戏中,最好的营销手段永远是和男主人公有关,更别谈这种突破次元的开启微博行为。 微博开通后飞一般的涨粉速度上证明了玩家对此次营销的接受度非常高,微博下面的评论也明显能看出玩家对于游戏角色的热情再一次高涨了。可以说《恋与制作人》这次的男主人公微博开通确实抓住了旗下用户的痛点,同时在一定程度上唤回部分流失的老用户回坑。 | 抓牢女性用户 仅凭游戏本身是不够的 从女性向游戏的营销变迁说起,女性向游戏师祖《安琪莉可》的推出让游戏业界看到了女性用户对游戏的需求,随后推出了一系列的乙女向游戏,此类游戏的匮乏加上美型的人物制作,让当时推出的每一款乙女游戏都成了大量女性用户的心头好。也因此那时的女性向游戏并不需要多浮夸的营销宣传,只需要放出游戏信息、宣传图、人物和剧情简介,就有大量玩家买账。 随着这些游戏的大受欢迎,慢慢的,女性向游戏的营销方式开始不仅仅止于游戏本身,多部经典乙女游戏被改编为动画,女性向游戏的价值被再一次扩大。典型的例子可以用《薄樱鬼》系列游戏来比证,这款2008年发布的女性向恋爱游戏,发售后取得了优秀的成绩和反响,几年时间里经历了漫画动画改编,多季动画的积累让游戏IP影响力进一步扩散,最后被Gloczus相中,改编成了手游。然而随着时间车轮的碾过,现在只能说它是经典乙女游戏,游戏热度却早已消散了。

    到《恋与制作人》为四位男主人公开微博,其实也是一个二次元与现实破壁的突破,为什么说《恋与制作人》开微博的行为可能影响它的未来走向,就是源于破壁的影响力。破壁感能带来的文化延伸影响力,在《刀剑乱舞》上已经有所验证,而其能带来的大能量长期热度影响,虚拟偶像为其做了证明。《恋与制作人》此次行为,打开了其游戏破壁的良好开端,后期如果能配合多样的宣传和微博反馈,也许能为游戏网罗到一批真正的死忠粉,在以后大量竞品出现的时候,能为这款游戏续上一秒。 女性向游戏发展潜力大,这是当前的现状,根据伽马数据显示,国内女性游戏用户规模一直在持续增长,目前已经达到了2.64亿的规模,而2017年女性游戏市场销售收入也达到了430.7亿元,且还有着140亿的增长空间。也因此国内专注于女性向游戏开发的叠纸,这两年取得了相当不错的成绩。但要真正在这个市场发展起来后拔得头筹,在用户忠诚度上还得大下功夫,而破壁感无疑将是发展中无可避免需要重视的一环。

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